• Document: A tematikus gyermekcsatornák
  • Size: 971.15 KB
  • Uploaded: 2019-01-11 21:48:50
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

A tematikus gyermekcsatornák reklámkínálata Budapest, 2012. november 29. Tartalomjegyzék A tematikus médiaszolgáltatók piacra lépése .................................................................................. 3 Érvek a tematikus csatornákon történő reklámozás mellett............................................................ 3 A tematikus gyermekcsatornák ........................................................................................................ 5 Tévénézés a gyerekek körében ........................................................................................................ 6 Reklámattitűd és reklámfogyasztás a gyerekek körében................................................................. 9 Mintavétel, módszer ....................................................................................................................... 11 A gyermekcsatornák célcsoport szerinti megoszlása ..................................................................... 12 A reklámozás volumene.................................................................................................................. 12 Hirdetések megoszlása a hét napjai között.................................................................................... 14 Reklámblokkok ............................................................................................................................... 15 Tartalomelemzés ............................................................................................................................ 17 Szektor és kategória szerinti megoszlás ..................................................................................... 17 Célközönség ................................................................................................................................ 19 A hirdetések megjelenésére vonatkozó külső jellemzők ............................................................ 20 A termékek ára – vagyis a gyerekek (és szülők) befolyásolásának kérdése .............................. 22 Élelmiszerhirdetések a gyermekcsatornákon................................................................................. 23 Különbségek a csatornák között – eltérések a sugárzott szpotok tekintetében ........................... 25 Minimax ...................................................................................................................................... 25 Cartoon Network ......................................................................................................................... 26 Disney Channel ........................................................................................................................... 27 Összegzés ....................................................................................................................................... 28 2 A tematikus médiaszolgáltatók piacra lépése Az analóg földi műsorszórás korában a fizikai korlátok miatt csak kevés szereplővel működhetett a médiapiac, ezért ekkor az általános tematikájú csatornák szerkesztése volt elterjedt. A technológiai fejlődés azonban új utakat nyitott a műsorterjesztésben, hiszen megjelentek a vezetékes átviteli módot alkalmazó kábelhálózatok. A technikai újításokon és a jobb képminőségen túl ez megoldotta a földfelszíni terjesztés legnagyobb korlátját, és az addig országosan terjeszthető 2-4 csatornaszámot megsokszorozta. A csatornák megnövekedett száma magával hozta az egymástól való megkülönböztetés igényét is, így a médiaszolgáltatók a különböző tartalmak mentén differenciálódni kezdtek, megjelentek a szakosodott, egy bizonyos témakör köré szerveződő adók. Az általános tematikájú médiumokkal szemben ezeknek nem célja, hogy mindenkit egyaránt szórakoztassanak, hanem egy-egy szűkebb, speciális érdeklődésű, korú vagy helyzetű csoportot szeretnének megszólítani. Általában kábelen vagy műholdon terjesztik a műsoraikat, amiket a műsorelosztók többnyire nem egyénileg, hanem csomagba szerkesztve tesznek elérhetővé a nézők számára. A tematikus műsorszerkesztésű adók megjelenése alapvető változásokat eredményezett a piacon, hiszen az új terjesztési technológiákkal együtt megjelent az előfizetésen alapuló üzleti modell is. A szakosodott televíziók piaci helyzete nagyban eltér az országos lefedettségű csatornák pénzügyi lehetőségeitől. Alapvető különbség, hogy míg az általános műsorkínálatú szolgáltatók döntően a reklámbevételekből tartják fenn magukat, addig a tematikus adók bevételének nagyobb része a háztartások által fizetett előfizetői díjakból származik, amelyet a kábeles vagy műholdas terjesztőkön keresztül kapnak me

Recently converted files (publicly available):