• Document: PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ES KRIM MAGNUM
  • Size: 22.57 MB
  • Uploaded: 2018-11-28 02:40:11
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ES KRIM MAGNUM (Studi Kasus pada Mahasiswa Program Diploma Institut Pertanian Bogor) FIKHI NAYATUL AZMI PROGRAM SARJANA ALIH JENIS MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN INSTITUT PERTANIAN BOGOR BOGOR 2017 PERNYATAAN MENGENAI SKRIPSI DAN SUMBER INFORMASI SERTA PELIMPAHAN HAK CIPTA Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi berjudul Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Es Krim Magnum (studi kasus pada mahasiswa Program Diploma Institut Pertanian Bogor) adalah benar karya saya dengan arahan dari komisi pembimbing dan belum diajukan dalam bentuk apapun kepada perguruan tinggi manapun. Sumber informasi yang berasal atau dikutip dari karya yang diterbitkan maupun tidak diterbitkan dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam Daftar Pustaka di bagian akhir Skripsi ini. Dengan ini saya melimpahkan hak cipta dari karya tulis saya kepada Institut Pertanian Bogor. Bogor, Januari 2017 Fikhi Nayatul Azmi NIM H24144036 ABSTRAK FIKHI NAYATUL AZMI. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Es Krim Magnum (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Diploma IPB). Dibimbing oleh MA’MUN SARMA Menurut Nielsen Advertising Information Services mengatakan tahun 2015 total belanja iklan meningkat sebesar 4%. Peningkatan ini juga di pengaruhi oleh perusahaan yang ada di Indonesia termasuk PT Unilever Indonesia. Tbk dengan brand nya Wall’s yang mengiklankan produk Es Krim Magnum. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi penilaian konsumen terhadap iklan yang dilakukan oleh Es Krim Magnum, menganalisis efektifitas iklan Es Krim Magnum mampu mengkomunikasikan pesannya dan menganalisis keputusan pembelian konsumen terhadap iklan yang dilakukan Es Krim Magnum. Pengolahan data dilakukan dengan Statistical Package For Social Science (SPSS) 19 dan Minitab 14. Alat analisis yang digunakan adalah EPIC Model dan Consumer Decision Model (CDM). Berdasarkan hasil analisis, pengukuran respon iklan televisi dan dampak komunikasi yang terjadi, iklan televisi iklan Es Krim Magnum edisi Taste the Classic termasuk dalam kategori iklan yang cukup efektif dan memberikan dampak sampai pembelian nyata. Kata kunci: consumer decision model, EPIC model, iklan televisi ABSTRACT FIKHI NAYATUL AZMI. Television Advertising Influence Consumer Buying Decision Against Ice cream Magnum (Student Program case Studies Diploma Bogor Agricultural University). Supervised by MA’MUN SARMA According to Nielsen Advertising Information Services said the 2015 total advertising expenditure increased by 4%. This increase was also influenced by existing companies in Indonesia including PT Unilever Indonesia. Tbk with its brand advertising products Wall's Magnum Ice Cream. This study aims to identify consumer ratings of advertising done by Ice cream Magnum, analyzing the effectiveness of ads Magnum Ice Cream is able to communicate the message and analyzing consumer purchase decisions over the ads that do Magnum Ice Cream. Data processing was performed using Statistical Package For Social Science (SPSS) 19 and Minitab 14. The analysis tool used is the EPIC model and Consumer Decision Model (CDM). Based on the analysis, the measurement response television advertising and communication impact that occurs, television commercials advertising the Magnum Ice Cream edition Taste the Classic included in the category of advertising is quite effective and have an impact until the real purchase. Keywords: consumer decision model, EPIC model, television advertising PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ES KRIM MAGNUM (Studi Kasus pada Mahasiswa Program Diploma Institut Pertanian Bogor) FIKHI NAYATUL AZMI Skripsi sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Program Sarjana Alih Jenis Manajemen Departemen Manajemen PROGRAM SARJANA ALIH JENIS MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN INSTITUT PERTANIAN BOGOR BOGOR 2017 PRAKATA Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena berkat rahmat dan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi penelitian ini. Salawat serta salam senantiasa tercurah pada junjungan umat manusia, Nabi Muhammad Rasulullah SAW yang telah membawa manusia ke zaman yang berilmu pengetahuan seperti saat s

Recently converted files (publicly available):