Result

Prof.Dr. Ömer Baybars TEK Doç. Dr. Engin ÖZGÜL Ya ar Üniversitesi Dokuz Eylül Üniversitesi ktisadi ve dari Bilimler Fakültesi ktisadi ve dari Bilimler Fakültesi Uluslararası Lojistik Yönetimi Bölümü letme Bölümü MODERN PAZARLAMA LKELER Uygulamalı Yönetimsel Yakla ım IV. BASKI zmir / 2013 ©“Bu kitabın basım, yayım, da ıtım ve her türlü hakkı saklıdır. Yazarlarından izin alınmadan satı ve da ıtım hakkı ba kasına devredilemez. Yazılı izin almadan ve kaynak göstermeden alıntı yapılamaz ve özet olarak anlatılamaz. Özellikle yazarlara özgün sistemati i, tasarımı ve fikirleri izinsiz kullanılamaz. Yazılı izin alınmadan kısmen veya tamamen mekanik, elektronik, fotokopi, manyetik kayıt veya ba ka ekillerde ço altılamaz, özetlenemez, basılamaz ve da ıtılamaz.” steme Adresi : Prof.Dr. Ömer Baybars TEK Doç.Dr. Engin ÖZGÜL Tel : 0232-411 52 24 0232-301 3576 Cep : 0532-275 99 27 E-posta : [email protected] [email protected] Web : http://baybars-tek.yasar.edu.tr/ http://kisi.deu.edu.tr/engin.ozgul/ Yazı ma Adresi : Dokuz Eylül Üniversitesi ktisadi dari Bilimler Fakültesi Dokuzçe meler Kampüsü 35160 Buca/ zmir Kapak Tasarım : Kristal Fikirler Reklam Ajansı / 232 461 41 22 Baskı : Birle ik Matbaacılık Ltd. / 232 433 68 66 1. Baskı Tarihi : Kasım 2005 2. Baskı Tarihi : Temmuz 2007 3. Baskı Tarihi : Ekim 2008 4. Baskı Tarihi : Ekim 2013 De erli Annelerimiz Ülviye TEK (merhum) ve Sevgül ÖZGÜL ve De erli Merhum Babalarımız Halil TEK ve Hasan ÖZGÜL’e Sevgilerimizle ... PROF. DR. ÖMER BAYBARS TEK (1945 stanbul Do um); AÜ SBF (1967), Maliye Bakanlı ı Bütçe ve Malî Kontrol Genel Müdürlü ü personeli (1968-1969); ABD Michigan State Üniversitesi (MBA Marketing) (AID Bursu) (1969-1971), Ege Üniversitesi ktisadî ve Ticarî Bilimler Fakültesi Pazarlama Kürsüsü'ne asistan (1971); Türkiye'de ilk kez yazılan "Süpermarketlerin Türkiye'ye Transferi" teziyle " ktisadî ve Ticarî Bilimler Doktoru” (1975); Vrije Universiteit Brussels (1977) Konuk ara tırmacı (Uluslararası Pazarlama ve Avrupa'da Perakende Ticaret ve Ma azacılık ara tırmaları ), (Belçika Hükümeti Teknik Yardım Bursu); ABD Michigan State Üniversitesi "konuk ara tırmacı" dünyaca ünlü perakende ma azacılık hocası Profesör Stanley C. Hollander ile doçentlik çalı maları (1978); Ege Üniversitesi letme Fakültesi'nde "Perakendeci Ma azalar için Stratejik Kurulu Yeri Seçimi Ara tırması" teziyle doçent (1980); Pazarlama bölümü ba kanlı ı (1981-1982) ; Fulbright bursu (ABD) (1982) ; Salzburg, stanbul, Kansas, Atina,Brüksel, Washington, Miami, Chicago, Michigan State Üniversitesi, Gdansk (Polonya), Wroclaw, Portekiz, Berlin-Brandenburg, Uluslararası Tüketiciler Birli i 12. Dünya Kongresi'nde Madrid Complutense'de ve di er bazı ehirlerde bildiriler sunmu , oturum ba kanlıkları yapmı ; NATO yaz semineri ve pazarlama üzerine çe itli ulusal ve uluslararası toplantılar; koordinatörlükler, oturum ba kanlıkları, bilim ve yürütme kurulu üyelikleri ve bilimsel dergi hakemlikleri; elektronik ticaret ve pazarlama alanında ara tırmalar yapmak üzere 2. kez Fulbright bursu (Michigan State Üniversitesi) (2001-2002) ; 1971 yılında pazarlama üzerine MBA yaptı ı bu okulda (The Eli Broad College of Business ve The Eli Broad Graduate School of Management) 2002'de Marketing and Supply Chain Management Departmanı'nda Consumer Behavior ve Retailing Management dersleri vermi ; 1971 yılından bu yana Türkiye'de tüketicinin korunmasını izleyen ve 4077 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un çıkarılmasında, yurt içi ve uluslararası bilimsel, uygulamalı çalı maları ile Sanayi ve Ticaret bakanlıklarına vermi oldu u raporlarla önemli rol oynamı öncülerden; 16.3.1983 tarihli Yeni Asır gazetesi'nde çıkan yazısıyla Türkiye'de ilk kez "Dünya Tüketici Hakları Günü"nü tanıtan ki i; 15-16 Mart 1989'da Dünya Gazetesi'ndeki yaz