• Document: Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)
  • Size: 1.89 MB
  • Uploaded: 2019-02-13 05:06:52
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» СИБИРСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ С. В. Козлов Основы интегрированных коммуникаций (ре- кламы и связей с общественностью) Часть I Теоретические основы интегрированных коммуникаций Учебное пособие для студентов всех форм обучения по направлению подготовки 031600.62 — Реклама и связи с общественностью Новосибирск 2013 ББК 65.291.34я73 К 59 Издается в соответствии с планом учебно-методической работы Рецензенты: О. Д. Журавель — канд. филол. наук, декан факультета журналистики Новосибирского государственного университета; В. В. Завадовский — канд. экон. наук, доцент кафедры государственного регулирования экономики Сибирского института управления — филиала РАНХиГС Козлов, С.В. К 59 Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с обще- ственностью) : учеб. пособие : в 2 ч. / С. В. Козлов ; РАНХиГС, Сиб. ин-т упр. — Ч. I : Теоретические основы интегрированных коммуника- ций. — Новосибирск : Изд-во СибАГС, 2013. — 194 с. ISBN 978-5-8036-0549-2 Учебное пособие разработано по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)», входящей в базовую часть профессионального цикла по направлению «Реклама и связи с обще- ственностью». Первая часть учебного пособия посвящена преимущественно теоретиче- ским проблемам функционирования комплекса интегрированных маркетинго- вых коммуникаций. Конкретные технологии, используемые в практической деятельности, будут подробно рассмотрены во второй его части. Пособие адресовано студентам всех форм и технологий обучения, а также тем, кто хочет получить более глубокие знания в сфере применения информа- ционно-коммуникационных технологий. ББК 65.291.34я73 © ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы ISBN 978-5-8036-0549-2 при Президенте Российской Федерации», 2013 2 Оглавление Предисловие ............................................................................................. 4 ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ ............................................................. 6 ГЛАВА 1. ПРИРОДА И ОСОБЕННОСТИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ................................................................................ 8 1.1. Научные основы системы интегрированных маркетинговых коммуникаций .......................................................... 8 1.2. Потребительские аудитории интегрированных маркетинговых коммуникаций ........................................................ 17 1.3. Интегрированные маркетинговые

Recently converted files (publicly available):