• Document: ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ В СФЕРЕ ДИЗАЙНА ОДЕЖДЫ
  • Size: 722.43 KB
  • Uploaded: 2018-11-28 08:14:36
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

УДК 687.016 Гардабхадзе Ирина Анатольевна, доцент, заведующая кафедрой дизайна одежды Киевского национального университета культуры и искусств ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ В СФЕРЕ ДИЗАЙНА ОДЕЖДЫ В работе анализируются возможности повышения эффективности процессов создания и продвижения современной одежды на рынок индустрии моды за счёт применения инновационных инструментов маркетинговых коммуникаций. Ключевые слова: индустрия моды, рынок современной одежды, инновационные технологии маркетинговых коммуникаций, расширенная виртуальная реальность. Постановка проблемы. Постиндустриальное общество стимулировало развитие экономики нового поколения, которая характеризуется широким применением информационных технологий [1]. Ярким представителем отрасли, играющей заметную роль в жизни общества, является индустрия моды, или фэшн-индустрия. Возникшая относительно недавно, она превратилась в многомиллионный сектор экономики, включающий производство и сбыт товаров и услуг. В индустрии моды, как и в других авангардных отраслях деятельности, информация становится одним из наиболее важных факторов в конкурентной борьбе. Участникам рынка, как потребителям, так и поставщикам, становится доступен все больший объем информации. Развитие информационных технологий и средств коммуникаций предоставляют новые возможности для сбора, анализа и обработки информации, необходимой для продвижения товаров и предоставления услуг с учетом ожиданий узких групп потребителей. Однако быстрое увеличение количества информации влечёт за собой рост трудностей её потребления. На современном рынке в большинстве быстро развивающихся отраслей, к которым, несомненно, относится индустрия моды, скопился такой объём предложений товаров, услуг и разнородных технологий их реализации, что в них трудно разобраться даже специалистам, обладающим специальными знаниями. Вдобавок к этому маркетинговые акции зачастую приводят потенциального потребителя к дезориентации в огромном потоке рекламной информации. Возникает ситуация, при которой предприятия, пытаясь эффективно сформировать и продвинуть маркетинговую информацию для восприятия потенциальными пользователями, часто не в состоянии увеличивать объемы своих коммуникаций сообразно росту объема информации, адресованной потребителю в общем информационном потоке сегмента. Возникающая конкуренция за внимание потребителей делает актуальной проблему поиска новых эффективных средств маркетинговых коммуникаций, которые позволят надёжно донести целевую информацию до потребителя, каким-либо образом выделив её в отдельном узнаваемом ручейке на фоне общего информационного потока. Одной из перспективных р

Recently converted files (publicly available):